Talouskriisin helpottaminen näkyy myös messuilla. Yritykset kysyvät taas osastoille astianpesukoneita ja vesiliitäntää, kun eivät halua tarjota kahvia pelkistä pahvimukeista.

Ammattilaistapahtumissa on myös luovuttu jonkin verran imagokeskeisestä messuviestinnästä ja annettu tilaa konkreettisille tuotteille. – Erityisesti vähän tuntemattomamman yrityksen on paljon helpompi saada oikeita kontakteja, kun kävijä ymmärtää heti tuotteen nähdessään, mitä tämä yritys tarjoaa, sanoo messupalveluja tarjoavan Entre Marketingin myyntipäällikkö Ninni Arion.
Toistakymmentä vuotta messujen parissa työskennellyt Arion vastaa Entrellä laivanrakennus- ja offshoretoimialojen sekä pakkaus-, lasi- ja puolustusteollisuuden messuhankkeista maailmalla. Tämän lisäksi hän vastaa joistakin yksittäisten design-osastojen asiakkuuksista kotimaassa ja maailmalla. Vuosittain hän junailee keskimäärin 180–200 messuosastoa, mukana on myös yhteisosastoja.

Suomi-paviljonki Mumbaihin

Viime aikojen merkittävimpiä toimeksiantoja on ollut yli 30 suomalaisyrityksen vieminen viime syyskuussa Hampuriin meriteknisen alan suurimpaan messunäyttelyyn.
– Meillä oli designtasoinen Suomi-paviljonki, jossa oli oma lounge lounastarjoiluineen ja järjestimme myös cocktail-tilaisuuden. On hienoa olla myös alan pioneerina eksoottisissa tapahtumissa: olemme vieneet Suomesta yrityksiä paviljongin kanssa mm. Rio de Janeiroon, Mumbaihin ja Singaporeen, Arion sanoo.
Tämän päivän messutrendeistä Arion nostaa osastoihin suunnattujen panostusten kasvun.
– Pahimman talouskriisin ohittamisesta kielii se, että yritykset kysyvät enenevässä määrin esimerkiksi astianpesukonetta ja vesiliitäntää osastolle – enää ei asiakkaille haluttaisi tarjota kahvia pelkästä pahvimukista.

Teemamessu vetää

10 vuotta sitten moni uskoi, että messumedia on tullut elinkaarensa päähän.
– Uskottiin, että videoneuvottelut ja muut uudet tekniikat syrjäyttävät vanhan kohtaamisfoorumin. Mutta toisin kävi. Messut ovat mielestäni jopa kasvattaneet merkitystä erityisesti b to b -kohtaamisfoorumina, Arion vakuuttaa.
– Sen sijaan ns. yleismessut ja liian leveälle teemoiltaan rönsyilleet messut ovat menettäneet merkitystään, kun yritykset haluavat mieluummin osallistua kohdennettuun, tietyn teeman ympärille rakennettuun messutapahtumaan, jonka rinnalla nähdään yleensä tasokas konferenssi. Messujen ainutlaatuisuus on siinä, että siellä tavataan yhä kasvokkain. Mikään teknologinen keksintö ei ole vielä vienyt tehoa perinteiseltä kohtaamiselta, Arion sanoo.

Ninni Arion & 5 tärkeintä

• Teen joka iltapäivä listan seuraavan päivän työtehtävistä ja laitan ne tärkeysjärjestykseen.
• Pyrin vastaamaan sähköposteihin ja soittopyyntöihin heti.
• Säilytän positiivisen ja ystävällisen asenteen! Moni ongelma ratkeaa kuin itsestään, kun katsoo niitä oikeasta näkökulmasta.
• Tarkistan järjestelyt tuplasti.
• Yllättävässä tilanteessa itse messuilla otan asian rauhallisesti ja etsin heti ratkaisua, syyllisten hakeminen on ajantuhlausta.